《今晚经济周报》:靠媒体融合扭亏为盈

新普京娱乐赌场网址:2015.02.25 点击量:?

  本报讯 (记者樊国安)《中国资讯出版报》记者日前从今晚传媒集团获悉,该集团主办的《今晚经济周报》2014年完成全年经济指标118%,同比增长30%,创刊14年来首次扭亏为盈。业内人士认为,《今晚经济周报》扭亏为盈的推动力主要来自于传统媒体向新媒体的融合转型。
  ?《今晚经济周报》编辑部认为,作为传统媒体要想在竞争激烈的传媒市场上求生存、谋发展,就必须按照新媒体的传播规律和运营思路进行转型。
  一方面,实施精准营销。经过市场调查,报社确定了自身读者群为生活消费水平较高的白领阶层,这类读者群同时也是新媒体的支撑者。在准确的读者市场定位引导下,报社与天津一商友谊集团合作进行大客户订阅,使该集团的1.5万名会员客户成为周报的读者,再加上一定数量的银行客户,大大优化了读者的消费结构,使报纸的广告吸引力显著增强,带动了房地产、金融、豪侈品、医疗美容等行业在报纸的广告投放,报纸的发行量和广告的投放量比之前增加了两倍多。
  另一方面,推行分众传播。在针对白领阶层读者精准营销的基础上,报社充分利用新媒体大力推行分众营销。2014年8月25日正式开通了官方微信“食色天津”,每日定时推送最好吃、最好玩、最时髦的城市资讯,第一时间把最精准的信息传递到每一位订阅者手中。在“喜悦书讯”栏目设立微信二维码,与中信出版社、新星出版社、广西师范大学出版社等都建立了良好的合作关系,每周更新书目,借助新媒体扩大报纸的影响力。同时,还配合今晚电商平台开辟《今晚电商》专版,每周一块,为读者、网民、商家提供了良好的服务。

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